过去十年，中国的相机工业经历了巨大的变革，尤其是在手机浸染一切的今天，中国相机产业凭着自身所长和优势逐步崛起，涌现出不少国产相机品牌。相较于国外品牌的霸道，中国品牌更多了一份自主设计、自主生产、独立营销的自主思路，也有了更多的自主知识产权和更好的自主品牌形象。
国产相机的风光，不仅在于其品牌的影响，更植根于其自主技术的贡献。监管机构提出强制制定相机国产标准，针对标准细则，相机厂家开始注重成本与品质平衡，从而不断提升产品性能。同时，相机厂家更加顾及细节，优化相机实用性和易用性，满足不同用户的需求，打造了一批用户口碑和市场口碑俱佳、具有一定竞争力的相机产品。
中国品牌生长在本土市场中，由于生育竞争，本土相机品牌的发展分化的现象时而出现。从品牌发展阶段来看，针对消费需求研发切入点、寻求全新的研发风格，就是众多品牌所面临的一大挑战。在压力与机遇的双重因素下，国产相机品牌在品牌发展及市场营销中，迅速崛起，并在市场中打出一片天地。
