市场分析工具是市场研究的一个必备工具。无论是大企业还是小企业，除了结合自身情况制定相关策略外，更需要借力市场分析工具进行更加全面深入的分析。市场分析工具主要用于调查研究消费者或者一类特定市场中的需求，是一种市场营销研究的技术支持和决策辅助系统。
市场分析工具和市场调查是有区别的，市场调查更加关注数据、事实，而市场分析工具更加关注数据之间的关系，目的是预测未来趋势以帮助制定营销策略。市场分析工具主要包括SWOT分析、PEST分析、市场定位、市场细分、竞争分析、市场份额评估等。
PEST分析是目前最为流行的市场分析工具之一，它主要分析宏观环境的政策、经济、社会和科技四个方面，以便确定宏观环境的形势和趋势，及时调整企业的战略。SWOT分析则分析企业内部的优势和劣势，并寻找机会和威胁，以制定应对策略。市场定位指考虑目标市场的消费者需求、产品特性、竞争情况等，将产品或者服务定位在某个市场上。市场细分是指将大市场分割成不同的小市场，以便更好地满足不同市场的需求。
在市场竞争激烈的大环境下，市场分析工具能够使企业更加精确的认识市场，把握市场趋势，寻找市场机会。市场分析工具的应用也不断地被推广，越来越多的中小企业也意识到营销研究的重要性和必要性，并采用市场分析工具来进行业务拓展和战略调整。
