琼瑶体，一种充满柔美、欧化气息的中文书法字体，名字来源于其最初的设计者—著名作家琼瑶。琼瑶体飘逸秀美，气势非凡，常被用于印刷、海报、包装及广告中，因其温柔优雅的特点，成为商业广告行业中广泛使用的一种字体。
琼瑶体的特点在于其汉字的连续性，书写起来具有很高的流畅性和连贯性，其曲线、转折、笔势都恰到好处，这与其设计者琼瑶所写的文学作品气质相得益彰。
琼瑶体的设计始于70年代，以她的笔下人物造型为基础，加以设计和调整，逐渐成为一种独特的书法字体。此后，琼瑶体不断的演变和发展，成为了一种有華人文化特色的优雅书法艺术。
随着中国文化的复兴和国际化程度的提高，琼瑶体的使用范围愈来愈广，不仅在商业广告中出现，还在许多文化场合得到了应用。现在，琼瑶体成为中国文化品牌的象征之一，其优美秀丽的形态，飘逸柔和的线条，代表着中华文化中一种独特的艺术美学。